Folgendes haben wir von TikTok, Meta, Snap und Twitter bei IAB NewFronts gelernt

By | May 10, 2022
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An den Tagen 2 und 3 der IAB NewFronts 2022 gab es Ankündigungen von TikTok, Meta, Snapchat und Twitter.

Hier sind die wichtigsten Takeaways und Tipps dieser Social-Video-Unternehmen – nach Wichtigkeit geordnet statt chronologisch aufgelistet.

TikTok stellt TikTok Pulse vor

Letzten Mittwoch führte TikTok TikTok Pulse ein, eine neue kontextbezogene Werbeoption, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Marke neben den Top-Inhalten im For You Feed zu platzieren.

Neben dieser Ankündigung kam die Nachricht, dass die soziale Videoplattform damit beginnen wird, ihr erstes Werbeeinnahmenbeteiligungsprogramm mit Urhebern, Verlegern und sogar Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu erkunden.

Bild von TikTok, Mai 2022

Da Sandie Hawkins, TikToks General Manager of North America Global Business Solutions, und Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing, mit Medieneinkäufern sprachen, gaben sie weitere Einzelheiten darüber bekannt, wie Vermarkter von TikTok Pulse profitieren werden.

Das beinhaltet:

  • Steigern Sie die Markenpräsenz, indem Sie neben den ansprechendsten Inhalten erscheinen: TikTok Pulse bringt Marken dahin, wo sie wirklich sein wollen und müssen – unter die besten 4 % aller Videos auf TikTok.
  • Fördern Sie das Engagement und die Aktion mit verschiedenen Communities: TikTok wird 12 Pulse-Kategorien anbieten, in denen Marken ihre Anzeigen neben den „kulturell relevantesten“ Inhalten platzieren können. Zu diesen Kategorien gehören Schönheit, Mode, Kochen und Gaming sowie viele andere Branchen, die die TikTok-Community liebt und mit denen sich Marken beschäftigen möchten.
  • Fühlen Sie sich „brand safe“ mit Eignungsmessungen: TikTok sagt, dass sein proprietärer Inventarfilter sicherstellt, dass TikTok Pulse-Anzeigen neben verifizierten Inhalten mit ihrer „höchsten Markeneignung“ laufen. Wenn du das kaufst, dann habe ich eine Brücke nach Brooklyn zu verkaufen. Es werden jedoch Tools von Drittanbietern verfügbar sein, mit denen Werbetreibende die Markeneignung analysieren und verstehen, die Sichtbarkeit überprüfen und die Wirkung von Kampagnen messen können.

Was ist mit dem Advertising Rev Share-Programm für Creators?

Nun, TikTok sagte in einer Pressemitteilung:

„Ersteller und Publisher mit mindestens 100.000 Followern sind in der Anfangsphase dieses Programms berechtigt.

Andere Entwickler müssen also ihr Publikum vergrößern, um sich „auf TikTok geschätzt und belohnt zu fühlen“.

Storytelling geht hier: Aufbau Ihrer Marke auf Meta

Meta hatte versprochen, am Dienstagabend „sein plattformübergreifendes Video-Ökosystem zu enthüllen, das allen Arten von Marken dabei helfen soll, ihre Geschichten zu erzählen“, aber die 70–80 Leute bei der NewFronts-Veranstaltung in der 281 Park Avenue erinnern sich nur daran, dass über 45 % von Instagram davon gehört haben Accounts liken, kommentieren oder teilen Reels mindestens einmal pro Woche.

Big Blue hatte auch angedeutet, dass Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer von Facebook, anwesend sein würde, aber Nada Stirratt, Metas Vice President of The Americas, schien die oberste Führungskraft im Raum zu sein.

Hey, Pläne ändern sich.

Zumindest die Schauspielerin Keke Palmer, die Autorin Samah Dada, der Grammy-Preisträger Spencer Ludwig und die Schauspielerin Daphnique Springs waren da, falls jemand sie fragen wollte, wie sie Meta-Plattformen nutzen.

Und Bianca Bradford, Metas Leiterin der NA-Agentur, erzählte allen auf der kleinen Veranstaltung, dass fast 60 % der Fernsehzuschauer während ihrer Werbepausen zu ihren Telefonen greifen.

Außerdem sprach Wendy’s CMO Carl Loredo über das erste virtuelle Restaurant der Marke Wendyverse, das in Meta’s Horizon Worlds zu finden ist.

Hey, seine Kampagne, die In-Stream-Anzeigen, Reels, Instagram Stories und AR-Anzeigen umfasste, brachte die Leute ins Wendyverse und verzeichnete eine Steigerung der Anzeigenerinnerung um 9,1.

Burger und Basketball in VR: Wendy's verbündet sich mit Meta für die große Eröffnung des WendyverseBild von Wendy’s, Mai 2022

Die Leute haben sich an Ihre Anzeigen erinnert.

Das ist großartig – wenn Sie Anzeigen verkaufen.

Aber als ich das letzte Mal nachgesehen habe, verkauft Wendy’s altmodische Hamburger, Hühnchensandwiches und Salate.

Und Sie sollten nicht davon ausgehen, dass sich die Leute eher an Ihre Marke erinnern, Ihr Produkt kaufen oder es einer anderen Person empfehlen, nur weil sie sich an Ihre Anzeige erinnern.

Wenn Sie also das nächste Mal einen Facebook Brand Lift-Test verwenden, stellen Sie Fragen wie:

  • „Wenn es um Fast Food geht, welche Marken kommen mir in den Sinn?“
  • „Wann haben Sie das letzte Mal bei Wendy’s eingekauft?
  • „Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie Wendy’s einem Freund oder Kollegen weiterempfehlen würden?“

Snapchat: Es gibt noch mehr zur Geschichte

Am Dienstagnachmittag kündigte Snap eine Partnerschaft mit Cameo an, um Marken dabei zu helfen, sich mit Influencern zu verbinden, um Anzeigen zu schalten.

Darüber hinaus kündigte das Social-Media-Unternehmen mehrere neue und wiederkehrende Snap Originals an.

Sie enthüllten auch, dass mehr als 80 % der US-Bevölkerung der Generation Z im vergangenen Jahr eines von über 150 Snap Originals gesehen hatten.

vorgestellten Snap-OriginaleBild von Snap, Mai 2022

Zu den vorgestellten Snap-Originalen gehören:

  • Zurückgefordert – Snaps erstes kanadisches Snap Original erkundet die heutige indigene Kultur mit den Moderatorinnen Marika Sila und Kairyn Potts, die kulturelle Traditionen und soziale Themen aus der Sicht der Generation Z neu gestalten und zurückfordern.
  • Mutige Simone Biles – In dieser Show ist die Gewinnerin von 32 olympischen und Weltmeisterschaftsmedaillen zu sehen, die völlig neue Risiken eingeht und Dinge ausprobiert, die sie noch nie zuvor getan hat, von der Imkerei bis zum DJ.
  • Charli gegen Dixie – Nachdem Staffel 1 dieser für Mobilgeräte entwickelten Show über 20 Millionen Zuschauer angezogen hat, werden die D’Amelio-Schwestern in Staffel 2 erneut gegeneinander antreten, um Geld für wohltätige Zwecke zu gewinnen.
  • Laufen Sie für Office – Diese Dokumentarserie folgt acht politischen Kandidaten der Generation Z und Millennials – aus ganz Amerika, über den Gang und über das gesamte Spektrum lokaler Ämter – wie sie sich bei den Vorwahlen und Parlamentswahlen 2022 um ein gewähltes Amt bemühen.

Snap kündigte außerdem mehrjährige Content-Deals mit der NFL, WNBA und NBA an.

Sie gaben auch bekannt, dass 205 Millionen Menschen Sportinhalte auf Snapchat im Jahr 2021 angesehen haben, und unter den Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren bietet Snap fast 40 % zusätzliche Reichweite für Sportveranstaltungen im Fernsehen, auf Sport-Websites und in Apps.

Wenn Sie die Augen schließen, klang Snap tatsächlich eher wie ein traditionelles Medienunternehmen als „eine schnelle und unterhaltsame Möglichkeit, den Moment mit Ihren Freunden und Ihrer Familie zu teilen“.

Twitter: “Achte nicht auf den Mann hinter dem Vorhang”

Twitter hatte Medieneinkäufer ermutigt, am Mittwochabend an ihrer IAB NewFronts-Präsentation teilzunehmen, um „zu erfahren, was passiert und was als nächstes für Premium-Inhalte auf der Zeitleiste kommt“.

Wie ich bereits erwähnt habe, ändern sich Pläne.

Und Twitter hat Video- und Audioprogramme mit Condé Nast, ESSENCE, E! Nachrichten, REVOLT, NBCUniversal und die WNBA.

Der Mikroblogging- und Social-Networking-Dienst kündigte auch Twitter Amplify an, das Marken die Möglichkeit geben wird, ihre Anzeigen direkt neben Videoinhalten von Twitters Inhaltspartnern zu platzieren.

Dies gilt natürlich nur, wenn Elon Musk diese Pläne nicht ändert.

Oh, es ist auch erwähnenswert, dass die NewFronts-Präsentation von Twitter etwa 20 Minuten dauerte, weniger als die 30 Minuten, die der Zeitplan angegeben hatte.

Hey, alles muss irgendwann mal ein Ende haben.

Mehr Ressourcen:


Beitragsbild: Roman Samborskyi/Shutterstock

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